Εξαρτάται ποιον ρωτάτε για το τι είναι το Content Marketing, είναι το μέλλον του μάρκετινγκ, ένα σλόγκαν, μια τάση ή μια μανία. Οι Αμερικάνοι λένε πως είναι “ο βασιλιάς του Digital Marketing”. Οι μπλόγκερς λένε ότι έχει τελειώσει, έχει επιτύχει έναν αποτελεσματικό ρυθμό, έχει πεθάνει, είναι η επόμενη καλύτερη επιλογή. Είτε αυτό υπάρχει εδώ και χρόνια, είτε είναι ένας ριζικά διαφορετικός τρόπος σκέψης σχετικά με το μάρκετινγκ.
Πριν αναδημιουργήσουμε ολόκληρη την εισαγωγή του Tale of Two Cities (Ήταν η καλύτερη εποχή, Ήταν η χειρότερη εποχή), ας κάνουμε ένα διάλειμμα από τη συζήτηση, ας απομακρυνθούμε από τον κύκλο του ενθουσιασμού (hype cycle), και να επιστρέψουμε στα βασικά. Ας αφήσουμε το γιατί και το πώς για μια στιγμή, και ας επικεντρωθούμε σε μια απλή ερώτηση: Τι είναι το Content Marketing;
Ρίξαμε μια ματιά σε έναν πλήθος κειμένων από κορυφαίους ανθρώπους που σχετίζονται με το μάρκετινγκ για να βρούμε κάποιους ορισμούς που μας έκαναν εντύπωση. Διαβάστε τους κορυφαίους 25 (με τυχαία σειρά) ορισμούς μας για το Content Marketing.
Επικοινωνήστε μαζί μας για να ζητήσετε προσφορά εδώ
25 Ορισμοί από τους κορυφαίους του Marketing
1.”Το Content Marketing είναι μια στρατηγική προσέγγισης του μάρκετινγκ που επικεντρώνεται στη δημιουργία και τη διανομή πολύτιμου, σχετικού, και συνεκτικού περιεχομένου με σκοπό να προσελκύσει και να διατηρήσει ένα σαφώς καθορισμένο κοινό. – και, εν τέλει, να οδηγήσει στην κερδοφόρα δράση του πελάτη.”
Joe Pulizzi, Founder, Content Marketing Institute
Παραγγείλτε Online την επικυρωμένη μετάφραση των εγγράφων σας. Βρείτε μεταφραστικές υπηρεσίες σε περισσότερες από 40 γλώσσες. Ανεβάστε ή επικολλήστε το κείμενο σας κ' ένας επαγγελματίας μεταφραστής θα ξεκινήσει άμεσα την μετάφραση. Online κοστολόγηση μετάφρασης
2.”Το παραδοσιακό μάρκετινγκ και η διαφήμιση λέει στον κόσμο ότι είναι αστέρια της ροκ. Το Content Marketing δείχνει στον κόσμο ότι είναι αστέρια της ροκ. “
Robert Rose, Chief Strategy Officer, Content Marketing Institute
3. “ Το Content Marketing είναι η διαδικασία της ανάπτυξης, της δημοσίευσης, καθώς και της διανομής χρήσιμων πληροφοριών που δεσμεύει τους υποψήφιους πελάτες και τους ωθεί στην αγορά. “
Anne Murphy, Director of Marketing Content, Kapost
4. “Το Content Marketing είναι υπεύθυνο για την παράδοση του “ προϊόντος ” σας στο κοινό που το αναζητά οπουδήποτε ψάχνουν για αυτό. Είναι ο αποτελεσματικός συνδυασμός δημιουργίας, επιμέλειας και κοινοπραξίας περιεχομένου. “
Michael Brenner, CEO, Marketing Insider Group
5. “Το Content Marketing δημιουργεί ή επιμελείται το περιεχόμενο ενός προϊόντος – είτε πρόκειται για ενημερωτικό, εκπαιδευτικό, ψυχαγωγικό, κλπ – και το δημοσιεύει στους πελάτες για να τραβήξει την προσοχή τους, να επικεντρωθεί στο θέμα γύρω από τη λύση και να τους κάνει να θέλουν να μάθουν περισσότερα για εσάς. “
Sam Decker, Co-Founder & Executive Chairman, Clearhead
6. “Το Content Marketing είναι η διαδικασία της ανάπτυξης και της ανταλλαγής σχετικού, πολύτιμου και ελκυστικού περιεχομένου στο κοινό – στόχος με σκοπό την απόκτηση νέων πελατών ή την αύξηση των επιχειρήσεων από τους ήδη υπάρχοντες πελάτες.”
Amanda Maksymiw, Senior Content Marketing Manager, Lattice Engines
7. “Το Content Marketing μπορεί να είναι οτιδήποτε, ένα άτομο ή ένας οργανισμός που δημιουργεί ή / και θέλει να μοιραστεί την εμπειρία του. Τι δεν είναι: Ένα ξαναζεσταμένο δελτίο τύπου που σερβίρεται σαν μία δημοσίευση σε ένα blog “.
Ann Handley, Chief Content Officer, MarketingProfs
8. “Το Content Marketing είναι ότι έχει απομείνει από το μάρκετινγκ.”
Seth Godin, Best-selling Author, Entrepreneur, Marketer, and Public Speaker
9.“Content Marketing σημαίνει δημιουργία και ανταλλαγή πολύτιμου ελεύθερου περιεχομένου ώστε να προσελκύσει και να μετατρέψει τις προοπτικές στους πελάτες, και μετά τους πελάτες σε επαναλαμβανόμενους αγοραστές. Ο τύπος του περιεχομένου που μοιράζεστε είναι στενά συνδεδεμένος με αυτό που πουλάτε. Με άλλα λόγια, εκπαιδεύετε τους ανθρώπους, έτσι ώστε να γνωρίζουν, αλλά και να σας εμπιστεύονται αρκετά για να συνεργαστούν μαζί σας. “
Brian Clark, Founder & CEO, Rainmaker Digital
10. “Το Περιεχόμενο είναι η συναισθηματική και ενημερωτική γέφυρα μεταξύ εμπορίου και καταναλωτών. Για να χτιστεί αυτή η γέφυρα απαιτείται κάτι περισσότερο από έναν προϋπολογισμό, ένα editorial calendar, και ένα όραμα. Απαιτεί ανθρώπους που νοιάζονται, αγαπούν το “προϊόν” και το τι μπορούν να κάνουν για τους ανθρώπους. Όχι μόνο για να έχουν έσοδα, αλλά πιο πολύ πώς αυτό θα βοηθήσει τους ανθρώπους να ζήσουν τη ζωή τους.”
Jay Baer, President & Social Media and Content Marketing Strategist, Convince & Convert
11. “Το Content marketing είναι η διαφήμιση που προσφέρει αξία στους αποδέκτες της, όχι απλώς μια εντύπωση.”
Chris Bolman, Director of Integrated Marketing, Percolate, Inc
12. “Το Content marketing μπορεί να οριστεί ως η δημιουργία και διάδοση ουσιαστικών ιδεών, προοπτικών και βέλτιστων πρακτικών που είναι πολύτιμες για ένα συγκεκριμένο κοινό. Ο στόχος είναι η διατήρηση των ήδη υπάρχοντων πελατών, η δημιουργία περισσότερων συνεργασιών, αλλά και η προσέλκυση νέων πελατών υψηλής ποιότητας.”
Bruce Rogers, Chief Insight Officer, Forbes
13. “Δεν είναι διαφήμιση. Δεν είναι μάρκετινγκ προώθησης (push marketing), στο οποίο τα μηνύματα διαχέονται σε ομάδες καταναλωτών. Πιο πολύ, είναι μια στρατηγική έλκυσης (pull strategy) – είναι το μάρκετινγκ της προσέλκυσης. Εφαρμόζεται εκεί που σας χρειάζονται και σας αναζητούν οι καταναλωτές με σχετικές, εκπαιδευτικές, βοηθητικές, ενδιαφέρουσες, ελκυστικές, και μερικές φορές διασκεδαστικές πληροφορίες. “
Rebecca Lieb, Principal, Conglomotron LLC
14. “Το Content marketing είναι ο παραλληλισμός των αναγκών των πελατών με τους επιχειρηματικούς στόχους μέσα από ένα ουσιαστικό περιεχόμενο.”
Lee Odden, CEO, TopRank Marketing
15. “Ένα σχέδιο για να αναπτυχθεί και να προσελκύσει τους πελάτες σας περιστρέφεται γύρω από την ανακάλυψη για το τι μπορείτε να κάνετε για κάποιον άλλον, αναπτύσσοντας και προσφέροντας σχετικό περιεχόμενο, και στη συνέχεια εκτιμώντας τα αποτελέσματα.”
Robert McGuire, Owner, McGuire Editorial & Consulting
16. “Το Content marketing λύνει μόνο τα ίδια προβλήματα των πελατών σας σχετικά με το προϊόν σας, αλλά εσείς μέσα από τα μέσα ενημέρωσης δημιουργείτε και διαδίδετε.”
Jay Acunzo, Vice President, NextView
17. ” Content marketing σημαίνει εκπαίδευση των καταναλωτών σας σχετικά με το προϊόν σας και τον κλάδο σας με έναν πλήρη και αποτελεσματικό τρόπο.”
Elizabeth Pop Nikolov, Content Strategist, Venveo
18. “Το Content marketing είναι μια εισερχόμενη μεθοδολογία. Αντί να διακόπτετε τις προοπτικές με τις διαφημιστικές προωθήσεις που δεν ενδιαφέρουν πια, μπορείτε αντ᾽ αυτού να δείξετε την αξία του με ένα κομμένο και ραμμένο περιεχόμενο για να λυθούν τα προβλήματά τους.
Zachary Chastain, Head of Community Engagement, Thought Labs
19. “Το Content Marketing παρέχει στους καταναλωτές χρήσιμες πληροφορίες για να βοηθήσει τις αγορές, τη βελτίωση της χρήσης του προϊόντος και να τους ψυχαγωγήσει, επιτυγχάνοντας παράλληλα τους οργανωτικούς στόχους, χωρίς να συνιστά απροκάλυπτη προώθηση. “
Heidi Cohen, Chief Content Officer, Actionable Marketing Guide
20. “Αντί της μονόδρομης διακοπής, [το content marketing] αφορά την παράδοση χρήσιμου περιεχόμενου ακριβώς τη συγκεκριμένη στιγμή που ένας αγοραστής τη χρειάζεται.”
David Meerman Scott, Keynote Speaker & Bestselling Author, Freshspot Marketing
21. “Παραγωγή, επιμέλεια και ανταλλαγή περιεχομένου που βασίζεται στις ανάγκες των πελατών και παρέχει ορατή αξία.”
Ryan Skinner, Senior Analyst on Brand Storytelling, Forrester Research
22. “Επιτυχημένο content marketing σημαίνει αποτελεσματική επικοινωνία, δημιουργία διασυνδέσεων, προσέλκυση του κοινού σας, έμπνευση για δράση των πελατών, και παροχή αξίας στους θαυμαστές ή τους οπαδούς σας.”
John Rampton, Founder & CEO, Due.com
SEO (Βελτιστοποίηση για μηχανές αναζήτησης)
Η βελτιστοποίηση των μηχανών αναζήτησης είναι ένας ισχυρός κλάδος του ψηφιακού μάρκετινγκ για να αυξήσει την προβολή της μάρκας, την επισκεψιμότητα της ιστοσελίδας και, τελικά τις μετατροπές. Στην πράξη είναι ένας συνδυασμός της τεχνογνωσίας, των αναλυτικών ικανοτήτων, της δημιουργικότητας και της σύνδεσης του κοινού.
Οι υπηρεσίες μας περιλαμβάνουν την έρευνα της λέξης-κλειδί και του ανταγωνιστή, καθώς επίσης και σε βάθος ελέγχους της βελτιστοποίησης των μηχανών αναζήτησης, σύμφωνα με τους οποίους επανεξετάζουμε και βελτιώνουμε επί τόπου τα στοιχεία, έτσι ώστε να αποδίδουν καλά για τις σελίδες των αποτελεσμάτων στις μηχανές αναζήτησης
Έχουμε επίσης μια τεχνογνωσία για το πώς οι ετικέτες στις σελίδες μπορούν να επηρεάσουν την απόδοση ενός ιστοτόπου, εξασφαλίζοντας ότι οι χρήστες κατευθύνονται στις κατάλληλες σελίδες για να μεγιστοποιηθούν οι μετατροπές και οι εμπειρίες των χρηστών.
Γιατί Content Marketing;
Είναι ανάγκη να χαρτογραφηθεί μια ισχυρή στρατηγική content marketing για το τι ψάχνει το κοινό χωρίς να έχει σημασία που ακριβώς βρίσκεται στην χοάνη των πωλήσεων. Ξοδεύουν περισσότερο χρόνο ερευνώντας πριν φτάσουν στο σημείο να αγοράσουν, και τα εμπορικά σήματα μπορούν να παρέχουν τις απαντήσεις που χρειάζονται μέσω του περιεχομένου. Πληροφοριακό περιεχόμενο όπως τα blogs και τα infographics κάνουν θαύματα στην αναγνωρισιμότητα της μάρκας σε πρώιμο στάδιο. Όταν οι προοπτικές είναι έτοιμες για να γίνει μια αγορά, θα θέλουν πιο μεγάλες εξασφαλίσεις, όπως τα whitepapers, τα ηλεκτρονικά βιβλία ή τα βίντεο του προϊόντος. Η παροχή αυτών των πόρων θέτει τις μάρκες εκτός ανταγωνισμού.
Περιεχόμενο που τραβά την προσοχή
Το σωστό περιεχόμενο τραβάει την προσοχή, μιλάει απευθείας στο κοινό-στόχος και κάνει τις μάρκες αξέχαστες. Οι επιτυχημένοι διαφημιστές πρέπει να αναμένουν και να απαντούν στις ερωτήσεις του κοινού τους, αλλά πρέπει να το πράξουν με τέτοιο τρόπο που να λένε μια ιστορία και να αναγκάζουν τον αναγνώστη στόχο να επιστρέφει σε αυτούς ως μια αξιόπιστη πηγή.
Στρατηγικές Παρακινούμενων Αποτελεσμάτων
Αυτό που πραγματικά κάνει το περιεχόμενο να εκτοξευτεί είναι η στρατηγική πίσω από αυτό. Ο προσεκτικός σχεδιασμός και η ανάλυση βοηθάει τους διαφημιστές να αποκρυπτογραφήσουν τα καλύτερα είδη περιεχομένου και να τα αναπτύξουν για το κοινό τους, το μήνυμα που θέλουν να μεταφέρουν, στον ιδανικό χρόνο και τόπο ώστε να φτάσει στον αναγνώστη-στόχο. Οι ρευστές στρατηγικές που προβλέπουν τις ανάγκες του κοινού και προσαρμόζονται σε αυτές, θα τροφοδοτήσουν τους στόχους του μάρκετινγκ και θα παρέχουν ισχυρά αποτελέσματα.
Επικοινωνήστε μαζί μας για να μάθετε περισσότερα πατώντας εδώ